聚美或将入局无人货架 陈欧是想当投资界“明灯”?

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发布时间:2018-01-23 21:00

在去年上半年共享风口刮八级台风的时候,几乎人人都以为只要能蹭上这个热点,哪怕项目是母猪也真的能上天,所以各种各样的共享项目也如雨后春笋一般层出不穷,其中一个“共享充电宝”的业务因为王思聪和聚美优品陈欧的一阵嘴仗收获了大众较多的关注。

但即便是续航能力一向不怎么样的iPhone大卖,似乎也带不动共享充电宝的业务,而“不务正业”的陈欧也因此曾一度和股东闹僵。不过即便如此,陈欧似乎还是决定将“不务正业”继续下去——近日有自媒体爆料称,聚美优品开始地推自己的无人货架项目。而这次,业内也依然不是很看到陈欧的决定。

【陈欧难道是想当投资界的“明灯”吗?】

去年年底聚美优品发布截止2017年6月30日的上半年财报,其中显示聚美优品期限内净营收约为32亿元,同比减少9.2%;订单总量约为3570万,同比减少了2.8%。与此同时,聚美优品共花费了9.067亿元用于外部投资,这其中就包括闹出陈欧王思聪互呛新闻的共享充电宝“街电”,但据业内人士投入,这个共享充电宝项目目前仍处于烧钱亏损状态,并未如陈欧所愿成为继共享单车后的下一个共享热点。

而现在,陈欧似乎是将目光放到了无人货架上,据界面相关报道,聚美优品有内部人士表示“虽不清楚细节,但聚美确实分出了一部分人在做无人货架,只是此刻还没有准备对外公开”。

如果说聚美是在去年上半年宣布进军无人货架,或许还确实有机会闹出大的动静。但是在无人店被爆出种种管理运营漏洞后,按行业内的话说,“半年时间,无人货架便从风口成为资本的弃儿”,所以这个节骨眼上聚美优品突然押宝无人货架,外界自然不会看好。更有网友揶揄陈欧,难道是希望当投资界的“明灯”吗?

【巨头入局加速无人货架行业洗牌】

为什么大家会觉得陈欧投资无人货架不太可能成功呢?要说的话这也确实是当下热点呀,包括阿里、京东,甚至苏宁,都或直接或间接地进行了无人零售的布局,难道大佬们在做无用功?

可问题就在于大佬们已经入局,现在无人零售整个行业可以说是出于竞争的白热化状态——苏宁宣布2018年将布局5万台无人货架,1500家苏宁便利店和1万台自助售卖机;京东的智能货柜已经入驻到京东、腾讯、58同城等企业中,服务消费者规模达百万;阿里则联手美的对无人货架企业小卖柜进行加持……可以说电商圈里手握大把资源的巨头已经就位,行业洗牌近在眼前。

另一边,原本进军无人货架的许多小企业也确实开始“战略性收紧”。日前有媒体报道称,曾一度强推无人货架业务的猩便利裁员撤店,另一个无人货架项目七只考拉也被曝出现大面积裁员撤店,官方回应“后续只拓展100人以上的点位”。有业内人士分析认为,相关项目在业务范围上的缩减是“迟早的事”,因为他们只意识到了创业要抢在被人前面铺开自己的路,但没有考虑到自身在技术和市场上的优势能支撑它们铺多长的路。

而既没有经验优势,相比巨头们来说,技术、资本和市场优势又不是特别明显的聚美优品,它手里握着的本钱又能支撑它在无人货架上走多远呢?

【无人货架:仅拿及格分是不够的】

无人货架作为一种新兴的商业模式,至少目前看来是有很庞大的商业市场的,会受到资本青睐是很正常的事。但同时,它的入门门槛也不高,所以想要浑水摸鱼似乎也很简单——只要把印有自己logo的货架投放到所有一线城市,靠砸钱来铺开市场,然后和别的大佬商量合作,似乎就能拿个“及格”分。

但是你能砸钱,大佬们比你更能砸钱。现在任何一个行业只要巨头入局开始补贴大战,小企业哪怕是在经验上占有优势,也难以招架。所以现在对无人货架,或者说对整个无人零售行业内的企业来说,如果不能拿到“优秀”,仅仅是靠“及格”是肯定会被刷下去的,而聚美优品如果真心想往这方面转行,就必须要形成自己的特色和优势。

从目前的情况看来,无人货架在商品数量是难以占到优势的,目前上线的无人货架商品主要集中在休闲零食、饮料方便面等方面,所以除了这些商品以外,日常中常常会用到的包括纸巾、电池,甚至常用药品都将成为亮点。此前京东就在自家总部大楼投放了一种无人零售药柜,可以365天全年无休地为京东员工提供更加便捷高效的买药服务。

另外,在货架分布上显然还是可以玩出点花样,在当下大家的目光还集中在写字楼和商圈,但其实住宅小区也有不小的发掘潜力。而从供应链的角度来看,“前置仓模式”是目前最受行业青睐的供应链模式,能够满足以较低的成本完成对无人货架里货物的补给。而从这一角度上看,无人货架运营企业的供应链和运营能力将帮助单位货架取得不小优势。

最后总结一下,企业要想真正吃到无人零售的蛋糕,背后需要的不是行业热度和快速扩张点位,而是商品整合、分发的执行力,以及由大数据支撑的更为详细的用户画像。只有够更及时便捷,且充分地满足消费者需求,才能在行业中站稳脚跟。毕竟消费者所期望的无人零售不是自动贩卖机的崛起,而是更加精细化运营、更加智能的无人零售能走进我们的生活。

【本文图片来自网络】

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